Manghjate 'AlDub' di Bulaga una lezzione di marketing

U segmentu Street-series di Eat Bulaga hè statu un successu fugliale Eat Bulaga account Facebook

U segmentu Street-series di Eat Bulaga hè statu un successu fugliale Eat Bulaga account Facebook

U fenomenu AlDub hà attiratu parechji telespettatori in u spettaculu TV di meziornu di 36 anni Eat Bulaga da lugliu 2015.



Kantar Media Filippine hà dichjaratu chì i telespettatori avianu quasi radduppiatu finu à almenu 4,8 milioni da u 26 di settembre di u 2015.



AlDub hè un ghjocu nantu à i nomi di celebrità Alden Richards è Maine Mendoza, più cunnisciutu cum'è Yaya Dub.

Sò diventati famosi cum'è una squadra d'amore in u segmentu kalye-serye (serie di strada) di a serie TV. Ayala Land cimenta l'impronta in a fiorente Quezon City Cloverleaf: Gateway nordu di Metro Manila Perchè i numeri di vaccinazione mi rendenu più rialzista nantu à a borsa



L'antagonista pocu cunvenziunale di a so storia d'amore hè a cunservatrice Lola Nidora, chì a so presa nantu à i valori tradiziunali filippini furnisce un altru fondu còmicu.

A formula hà creatu una nova categuria di fusione di divertimentu cù educazione à i valori.

nier automata ùn anderanu à pienu schermu

I marketers ponu amparà assai lezioni da u fenomenu:



  1. Pruvate à esse unicu di listessa manera?

A strategia hè una scelta. Prima di fà una strategia di marketing, u venditore deve esse alliniatu cù a strategia di l'attività è raccomandà cambiamenti à a gestione.

Parechje imprese operanu di listessa manera. Seguitanu a stessa logica basata nantu à e pratiche megliu è benchmarking.

E best practice, tuttavia, sò boni solu finu à chì e prossime pratiche sianu scuperti. A benchmarking, invece, vi face più parè à u vostru cuncurrente.

Curiosamente, Eat Bulaga ùn hà micca seguitu i modi tradiziunali in a creazione di Aldub-chì sò di impiegà celebrità di pelle più ghjusta, uttene ballerini di riserva sexy, o creà umore chì pò esse potenzialmente offensivu.

In parechji modi, a cumpetizione prova à esse unica di listessa manera seguitendu a logica di l'industria. Eat Bulaga hè statu abbastanza curagiosu da injectà l'educazione à i valori à un spettaculu di meziornu.

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  1. U vostru mercatu senza serviziu hè più grande di u vostru mercatu servutu?

Kantar Media hà dettu chì a pruprietà di a TV in Filippine era di 15,5 milioni di famiglie. In lugliu 2015, Eat Bulaga è Showtime avianu 2,5 milioni è 2,9 milioni di famiglie chì li vidianu, rispettivamente.

Da u 3 d'ottobre di u 2015, Eat Bulaga hà cuminciatu à piglià u capu cù 4,3 milioni di famiglie chì vedenu, mentre Showtime hè cascatu à 2,5 milioni.

Un sguardu nantu à i dati passati da u capu di ricerca di u mercatu TNS hà rivelatu chì trà l'adulescenti è i adolescenti, Showtime era u spettaculu TV preferitu in u 2011 trà 30% di i rispondenti contr'à solu 8% per Eat Bulaga.

Ciò chì hè accadutu à mezu hè un studiu di casu assai interessante di una pratica di strategia menu cunnisciuta-a strategia di guida à u mercatu.

Cusì, u venditore hà bisognu di cunsiderà modi per attirà i mercati più grandi micca serviti è micca serviti. Invece di fà a solita strategia guidata da u mercatu chì si concentra solu nantu à a soddisfazione di i clienti in u mercatu servitu, u venditore hà bisognu di espansione esplorendu da un inseme di nove cluster potenziali non serviti è sottoserviti, cullettivamente cunnisciuti cum'è New Demand Wheel in Mansmith's Market-Driving Strategy prugramma.

  1. Capite i punti di dulore di i mercati micca serviti è micca servuti?

Parechji venditori sò innamurati di u so rituale annuale di usu, attitudine è maghjina (UAI), ma quessa ùn hè micca a bona fonte per a strategia di guida à u mercatu.

janine togonon miss universe 2012

Culpeghja à indicatori di prestazione chjave inadegwati (KPI) chì i venditori sò cusì affascinati per mantene u so status di marca preferita.

Basta à guardà a categuria multi-vitamine. Accumincianu dendu un pezzu liberu, è dopu, dui pezzi in più per una pruvista di una settimana.

A preferenza di marca hè impurtante, ma ùn pò micca esse sustinuta senza uttene rilevanza di marca. Quest'ultima si concentra nantu à u mercatu di destinazione ghjustu è i so bisogni insatisfatti.

U fattore cumunu in i bisogni insatisfatti di i spettaculi di meziornu pare esse a sete di divertimentu pulitu è ​​sanu di famiglia.

  1. Chì verità novi avete chì ponu aiutà à creà una nova categuria al di là di e semplici tattiche di cambiamentu di marca?

E diverse categurie esistenu oramai cume Eat Bulaga si hè riposiziunatu micca solu per divertisce ma per introduce valori.

katrina halili è kris lawrence baby

E cumpagnie ponu, naturalmente, creà più idee chì cambianu u ghjocu prima chì a cumpetizione si ritrovi. Dopu tuttu, ABS-CBN ùn hè micca cunnisciutu per esse un cuncurrente passivu cum'è a prova a so dirigenza in primetime.

Per creà innuvazione, risolve i punti di dulore hè di basa, ma risolve lu in modu pionieru face a differenza.

À a fine, ancu u mercatu servitu chì prumove l'offerta competitiva seria dispostu à cambià.

  1. Chì duvete smettere di spende per ciò chì ùn dà micca veramente un valore?

A chjave per un'idea pionera di guida à u mercatu hè di sfidà e pratiche esistenti.

Perchè un show di TV deve piglia celebrità invece di persone d'aspettu urdinariu? Perchè ci hè bisognu à parlà a spazzatura invece di incuragisce?

Basta à fighjà a lista di ciò chì hà fattu vincere i vincitori in u mercatu servutu è cumincià da quì.

Starbucks hà fattu a so zona di clienti più grande di almenu 30% eliminendu a cucina, una parte impurtante in l'industria di a ristorazione. A perizia in u mercatu servutu pò esse un ostaculu per pensà fora di scatula perchè hè difficiule di smette di praticà qualcosa chì hè statu presu cum'è datu.

  1. Avete esauritu e vostre opzioni in a formulazione di a vostra strategia?

U principiu di a selezzione dice à u cummercializatore di ùn cascà innamuratu di u listessu pianu di cummercializazione ripetutamente.

Se Eat Bulaga crea una campagna Twitter, u so cuncurrente deve avè una contracampagna? Se Eat Bulaga hà una personalità in i social media, a cumpetizione deve creà ne puru?

mr capone è donald trump

Una inchiesta cù i più alti dirigenti di i più alti rivenditori in Filippine hà mostratu solu una manciata di i so fornitori chì anu strategie di crescita di categurie durante e riviste d'affari. D'altra parte, 99% anu piani di crescita di marca basati nantu à tattiche di cambiamentu di marca.

Questu hè diventatu cusì male chì in parechje cumpagnie, u marketing ùn hè micca solu un dipartimentu di prumuzioni. Si scordanu chì a ricerca di opportunità hè u primu passu di u prucessu di gestione di u marketing.

Per chì i cummercialisti sianu più strategichi, a so visione di u mondu esistente guidata da u mercatu deve esse equilibrata cun una prospettiva di strategia più nova, guidata da u mercatu attraversu un quartu KPI-penetrazione di u mercatu. Stu novu KPI creerà una vista à longu andà in l'orientazione di u cummercializatore.

Hè ora di i marcatori di vultà in daretu è amparà torna u marketing. Arricurdatevi, i fatti in una strategia guidata da u mercatu sò solu supposizioni in a guida di u mercatu.

(Josiah Go hè presidente è capu di strategia di marketing di a furmazione di marketing è di l'impresa di difesa Mansmith è Fielders Inc. Dirigerà u 28th Market-Driving Strategy bootcamp esecutivu u Nov 25-26, 2015 per aiutà i venditori à amparà ciò chì ùn hè micca statu insegnatu in e scole . Seguitate u so blog à www.josiahgo.com. Pò esse contattatu à [email protected])